УЄФА збирається змінити систему тендерів на трансляцію матчів Ліги чемпіонів, аби зробити турнір привабливішим для стрімінгових гігантів, як Amazon та Netflix.

Вперше мовники й онлайн-платформи зможуть подавати заявки одразу на кілька ринків, а не лише на окремі країни, як було раніше. Крім того, розглядається можливість укладання довгострокових контрактів та навіть глобальної угоди, що дозволила б одному провайдеру показувати матчі по всьому світу. Очікується, що тендери на цикл з 2027 року будуть оголошені вже найближчим часом.

Ліга чемпіонів – головний комерційний продукт УЄФА, який щосезону приносить мільярди євро доходів. Нині права на трансляцію розділені між сотнею різних партнерів. УЄФА хоче змінити підхід, роблячи ставку не лише на гроші, а й на охоплення та промоційні можливості.

Ідея довших контрактів стала особливо актуальною після успішного досвіду в США. У 2022 році Paramount уклала угоду на $1,5 млрд за показ матчів Ліги чемпіонів до 2030 року. А з 2027 року інтереси УЄФА у світі представлятиме Relevent Sports, компанія співзасновника «Маямі Долфінс» Стівена М. Росса.

Стрімінгові сервіси вже тестують спортивний сегмент, але здебільшого на окремих подіях. Так, Netflix цього року покаже різдвяний матч NFL, а раніше отримав права на Home Run Derby у бейсболі. Amazon уже володіє пакетами трансляцій Ліги чемпіонів у Великій Британії, Німеччині та Італії (контракти діють до 2027 року).

За оцінками, чоловічі клубні турніри УЄФА (Ліга чемпіонів, Ліга Європи, Ліга конференцій та Суперкубок) забезпечать щонайменше €4,4 млрд ($5,2 млрд) комерційних доходів на сезон до 2027 року. Минулого сезону впроваджений новий формат групового етапу вже дав зростання доходів від телеправ на 18% у шести провідних європейських країнах.