Український футбол

Директор з медіа, маркетингу та спонсорства “Полісся” Олександр Денисов розповів про маркетингову стратегію клубу.

“Ми не розраховуємо на класичну модель телевізійних грошей. Йдемо іншим шляхом і створюємо власний медіапродукт, який цікавий спонсорам. У контексті економічної ситуації в країні глядач ретельніше ставиться до того, на що витрачає кошти. Тому ми маємо дати йому більше емоцій за кожну витрачену гривню.

Офіційні спонсори клубу одержують не просто логотип на футболці, а доступ до мультимільйонної аудиторії.

І щороку зберігається позитивна динаміка зростання доходів від спонсорів лише на рівні 40–50% .

Сьогодні футбол конкурує за увагу глядача з Netflix та YouTube. І наше завдання – дати спонсорам аудиторію та охоплення, що перевершує телевізійну рекламу. Коли партнер бачить реальні цифри конверсії, питання “навіщо підтримувати футбол” зникає.

У комерційній площині наш конкурент – це не “Динамо” чи “Шахтар”. Наш конкурент – торговий центр, кінотеатр та диван”, – сказав Денисов.